“Dans le monde des affaires, il est inutile d’avoir des idées originales à moins de pouvoir également vendre ce que vous créez. La direction est incapable de reconnaître une bonne idée sauf si elle lui est présentée par un bon vendeur.”David Ogilvy (1911-1999) – co-fondateur de Ogilvy & Mather.

La création graphique, l’art, est un métier. La publicité et la création graphique à des fins publicitaires en est un autre.

Certains diront que nous ne sommes pas à la page, mais si nous prenons le temps de lire les mémoires de l’illustre cité plus haut, nous observerons que les recommandations de Mr Ogilvy , l’un des premier à avoir défendu les mots clefs, l’un des premier à avoir défendu la qualité du rédactionnel, l’un des premier à avoir défendu le concept de publicité informative, l’un des premier à avoir défendu le concept de panel utilisateur, l’un des premier à avoir défendu le respect (mesuré) de la cible, sont reprises quasiment à la lettre par de grandes enseignes tel le groupe Amazon.

Manifestement, ce sont de bonnes recommandations.

Cela fait des décennies que nous produisons des éléments de communication et des créations graphiques pour divers clients.
Grâce à l’enseignement reçu de multiples mentors (qui au passage détestaient respectueusement David Ogilvy , certains, surtout parce qu’ils l’avaient rencontré ou travaillé avec lui), nous avons appris à ne pas travailler sur ce qui nous plait mais sur ce qui plaira au client et à la cible.
Nous pouvons produire tous les styles. Si nous avons nos préférences, elles ne sont pas le centre de notre travail.

Nous nous employons à obéir à trois règles simples pour une publicité:

1/ Produire quelque chose qui va plaire au client et le représente avantageusement.

2/ Produire quelque chose qui va plaire, informer et attirer la cible du client.

3/ Produire quelque chose qui va être vu par nos enfants.

Si un axe de création obéit à ces trois règles, nous pensons qu’il mérite d’être présenté.